Materi 93
MATERI NO. 93
CONSUMER BEHAVIOR & ADVERTISING
Perilaku Konsumen & Periklanan
Identitas Materi
- Durasi: 90 Menit
- Target: Siswa, Umum, Dasar – Mahir
- Tingkat: Level 5 — Advanced (B2/C1)
Pembagian Waktu
| Kegiatan | Waktu |
|---|---|
| 📢 Pembukaan (Pengenalan & tujuan) | 5 menit |
| 🗣️ Speaking (Percakapan 4 tingkatan) | 20 menit |
| 📖 Grammar (Sebab-akibat, Passive Voice) | 25 menit |
| ✏️ Latihan (Soal & kunci) | 15 menit |
| 🎮 Permainan (Tim iklan & analisis jujur) | 20 menit |
| 📝 Penutup (Rangkuman & refleksi) | 5 menit |
Bagian 1 — Speaking
LEVEL 1 — DASAR
A: What is a consumer?
Apa itu konsumen?
B: A consumer is someone who buys or uses goods and services.
Konsumen adalah orang yang membeli atau menggunakan barang dan jasa.
A: What is advertising?
Apa itu periklanan?
B: It is the art of telling people about products to encourage them to buy.
Cara memperkenalkan produk kepada orang agar tertarik membelinya.
A: Do ads always tell the whole truth?
Apakah iklan selalu mengatakan kebenaran sepenuhnya?
B: Not always. They often show the best side, so we need to think carefully before buying.
Tidak selalu. Seringkali hanya menampilkan sisi terbaik, jadi kita harus berpikir cermat sebelum membeli.
💡 Latihan: Sebutkan satu iklan yang pernah kamu ingat, dan apa yang membuatmu menyukainya.
LEVEL 2 — MENENGAH
A: Why do people buy things they don't really need?
Mengapa orang membeli barang yang sebenarnya tidak dibutuhkan?
B: Because ads create desire. They make us feel that the product will make us happier or better.
Karena iklan menumbuhkan keinginan. Membuat kita merasa produk itu akan membuat kita lebih bahagia atau lebih baik.
A: How do ads influence our choices?
Bagaimana iklan memengaruhi pilihan kita?
B: They use images, music, and famous people to make us trust the product.
Menggunakan gambar, musik, dan tokoh terkenal agar kita mempercayai produk tersebut.
A: Is it possible to resist advertising?
Mungkinkah kita menahan diri dari pengaruh iklan?
B: Yes, if we compare products, read reviews, and ask ourselves: "Do I really need this?"
Bisa, jika kita membandingkan produk, membaca ulasan, dan bertanya: "Apakah saya benar-benar butuh ini?"
💡 Latihan: Lengkapi kalimat: "Saya biasanya membeli sesuatu jika…, tetapi saya tidak akan membeli jika…"
LEVEL 3 — LANJUT
A: What is the difference between wanting something and truly needing it?
Apa bedanya menginginkan sesuatu dengan benar-benar membutuhkannya?
B: Need is essential for life. Want is a feeling that comes from seeing others or seeing ads.
Kebutuhan itu penting untuk hidup. Keinginan muncul karena melihat orang lain atau iklan.
A: Do companies target certain groups more than others?
Apakah perusahaan menargetkan kelompok tertentu lebih banyak dari yang lain?
B: Absolutely. They study age, interests, and habits to design messages that work best.
Tentu saja. Mereka mempelajari usia, minat, dan kebiasaan untuk menyusun pesan yang paling efektif.
A: What happens when advertising is misleading?
Apa yang terjadi jika iklan menyesatkan?
B: People waste money, trust decreases, and the market becomes unfair. Laws exist to stop this.
Orang membuang uang, kepercayaan menurun, dan pasar menjadi tidak adil. Ada hukum yang melarang hal ini.
💡 Latihan: Susun 3 kalimat menggunakan "Iklan yang baik harus… / Iklan yang tidak jujur akan… / Sebagai konsumen, kita berhak…"
LEVEL 4 — MAHIR
A: Some say advertising shapes our desires rather than simply serving them. Would you agree?
Ada yang mengatakan iklan membentuk keinginan kita, bukan sekadar melayani kebutuhan. Apakah Anda setuju?
B: Precisely. It creates a cycle: we are shown what to want, then made to feel incomplete until we have it.
Tepat sekali. Menciptakan lingkaran: ditunjukkan apa yang diinginkan, lalu merasa kurang sampai memilikinya.
A: How does emotional persuasion differ from honest information?
Apa bedanya membujuk secara emosional dengan informasi yang jujur?
B: Information empowers choice. Emotion bypasses it. A good ad tells you what something does; a manipulative ad tells you who you must be.
Informasi memberi kekuatan memilih. Emosi melompati pertimbangan. Iklan baik memberi tahu fungsi; iklan yang memanipulasi memberi tahu siapa yang seharusnya Anda jadi.
A: Is there a moral responsibility to protect vulnerable consumers?
Apakah ada tanggung jawab moral melindungi konsumen yang rentan?
B: Most certainly. Children, the elderly, and those with less experience deserve special care. Their trust must not be exploited.
Tentu saja. Anak-anak, lansia, dan yang kurang berpengalaman perlu perlindungan khusus. Kepercayaan mereka tidak boleh dimanfaatkan.
A: Ultimately, what defines a wise consumer?
Pada akhirnya, apa ciri konsumen yang bijak?
B: Someone who knows their own needs before entering the market. They compare, question, and remember: the most valuable thing they have is not money — it is their judgment.
Orang yang mengenal kebutuhannya sendiri sebelum berbelanja. Membandingkan, mempertanyakan, dan mengingat: harta paling berharga bukan uang — melainkan pertimbangannya sendiri.
💡 Latihan: Tuliskan 3–4 kalimat: "Menurut saya, iklan yang bertanggung jawab adalah… karena…" Gunakan pola "While advertising helps inform, it also carries the responsibility to…"
Bagian 2 — Grammar
Fokus Tata Bahasa
- Kata Penghubung Sebab-Akibat — because, therefore, as a result, due to, consequently
- Passive Voice — untuk menjelaskan bagaimana konsumen dipengaruhi, ditargetkan, dilindungi
- Bahasa Persuasif — struktur kalimat meyakinkan, kata sifat memikat, perbandingan
Tabel Pola Kalimat Utama
| Fungsi | Pola Kalimat |
|---|---|
| Menyatakan Sebab | …because… / …since… / …due to… |
| Menyatakan Akibat | …so… / …therefore… / …as a result… |
| Menjelaskan Pengaruh | …influences… / …shapes… / …is affected by… |
| Membedakan | Unlike… / …is different from… / While…, … |
| Menyatakan Kewajiban | Consumers must… / Companies should… |
Bagian 3 — Latihan
Bagian A — Lengkapi dengan kata penghubung yang tepat
(because / therefore / as a result / due to)
- People often buy things ________ they see famous people using them.
- The ad was not true; ________ the company was fined.
- ________ the high price, very few people could buy it.
- Prices are rising; ________ we must think more carefully before spending.
Bagian B — Ubah ke Passive Voice
- Advertising influences our choices daily. → Our choices ________ by advertising daily.
- Companies target young people carefully. → Young people ________ carefully.
- Honest information builds trust. → Trust ________ by honest information.
- They should not mislead customers. → Customers ________.
Masukkan password untuk melihat jawaban:
Password salah! Silakan coba lagi.
Akses Terbuka
Bagian A
- because
- therefore / as a result
- Due to
- therefore / as a result
Bagian B
- are influenced
- are targeted
- is built
- should not be misled
Bagian 4 — Permainan
TIM IKLAN KREATIF
Aturan Wajib: Harus menyebutkan 1 kelebihan & 1 keterbatasan produk.
"Our product is… It helps you… Unlike others, it… However, it is not suitable for…"
JUJUR ATAU TIDAK?
Kelompok menjawab: Honest / Misleading beserta alasan dalam bahasa Inggris.
"This is misleading because… No product can…"
Rangkuman
- Konsumen = setiap orang: Membeli makanan, pakaian, pulsa = kegiatan konsumsi.
- Iklan = dua sisi: Memberi tahu ada produk baru, tapi juga membuat merasa kurang sampai membelinya.
- Butuh vs Mau: Sepatu bolong → butuh; sepatu model terbaru → mau.
- Iklan jujur: Sampaikan fakta lengkap (kelebihan & keterbatasan).
Target Pencapaian
"Kekayaan bukan diukur dari yang kita beli, melainkan dari yang kita mampu tunda."